Instagram（ins）

Instagram（照片墻，簡稱：ins或IG）是一款運行在移動端上的社交應用，以一種快速、美妙和有趣的方式將隨時抓拍下的圖片彼此分享。

2018年，Instagram估值超過1000億美元，月活躍用戶數(shù)10億。2024年全球最具價值500大品牌榜中，Instagram排名第13位。

發(fā)展歷程

2023年5月20日消息，Instagram擬在夏季發(fā)布新產(chǎn)品，將獨立于Instagram推出，但會允許用戶關聯(lián)帳戶，并最快可能在6月推出。

2023年7月6日，Instagram正式發(fā)布Threads，上線的最初兩個小時內(nèi)有超過200萬用戶注冊。

2023年8月1日，據(jù)路透社，Meta方面表示，已開始阻止加拿大的Facebook和Instagram用戶訪問新聞鏈接，以回應加拿大立法要求數(shù)字平臺向其國內(nèi)媒體付費的要求。加拿大政府迅速譴責此舉“不負責任”，并表示全世界都在關注加拿大的這一進程。9月27日，Meta宣布推出測試版的聊天機器人Meta AI，該款聊天機器人可以在Instagram上使用。10月，Meta Platforms計劃推出月費17美元的Facebook和Facebook無廣告付費版，用于電腦端；以及月費14美元的Instagram無廣告付費版，用于手機端。?

2024年1月，Meta計劃自動限制青少年Instagram和Facebook賬戶中的有害內(nèi)容，包括有關自殘、暴力畫面和飲食障礙的視頻和帖子，預計這些變化將在未來幾周內(nèi)上線。?

主要功能

傳統(tǒng)功能

Instagram提供了這樣一套順暢的操作流程：拍照--濾鏡特效（以lomo風為主的11種照片特效）--添加說明/添加地點--分享（可以共享到Twitter、Facebook、Tumblr、Flickr以及Foursquare這些主流社交網(wǎng)絡）。同時Instagram基于這些照片建立了一個微社區(qū)，在這里你可以通過關注、評論、贊等操作與其他用戶進行互動。

視頻功能

北京時間11月22日上午消息，Instagram加入視頻直播的游戲，同時加強與Snapchat之間的競爭。

在Instagram直播：只需點擊相機圖標，并滑動到“l(fā)ive”（直播）標簽，點擊“start Live video”（ 開始現(xiàn)場視頻）按鈕。使用Facebook Live錄制視頻，在屏幕頂部會出現(xiàn)一個圖標，顯示你正在直播，并能看到目前觀看的人數(shù)有多少。用戶可以評論和發(fā)送“heart”（心）以表達對視頻的喜愛。

那些追隨你的粉絲并在視頻中與你互動的人將看到通知，顯示你正在直播，就像他們在Facebook上看到的一樣。

然而，與Facebook Live不同的是，Instagram進行直播時，直播一結束，視頻內(nèi)容隨即刪除，從這一點看，它沒有繼承母公司的基因，反倒與其競爭對手Snapchat更為相似。

應用介紹

Instagram這個名字源自于Instamatic，是柯達從1963年便開始銷售的一個低價便攜傻瓜相機的系列名。這個系列十分受歡迎，其最后一款型號直至1988年仍在銷售。

Instagram是一款支持iOS、Windows Phone、Android平臺的移動應用，允許用戶在任何環(huán)境下抓拍下自己的生活記憶，選擇圖片的濾鏡樣式（Lomo/Nashville/Apollo/Poprocket等10多種膠圈效果），一鍵分享至Instagram、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr、foursquare或者新浪微博平臺上。不僅僅是拍照，作為一款輕量級但十分有趣的App，Instagram 在移動端融入了很多社會化元素，包括好友關系的建立、回復、分享和收藏等，這是Instagram 作為服務存在而非應用存在最大的價值。

2012年4月10日消息，F(xiàn)acebook宣布將以10億美元收購在線照片共享服務商Instagram。受此消息刺激，4月11日上午，Instagram首次登頂蘋果App Store免費應用排行榜。4月14日，圖片分享應用Instagram用戶量達到4000萬，10天內(nèi)增加了1000萬。2012年9月12日，F(xiàn)acebook聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO馬克·扎克伯格周二在Techcrunch Disrupt大會上表示，手機照片美化應用Instagram注冊用戶數(shù)已經(jīng)突破1億大關。

2012年1月，時任美國總統(tǒng)奧巴馬使用Instagram。

2018年10月23日，Instagram推出了一種名字標簽（Nametag），讓人們可以快速關注現(xiàn)實生活中的其他人。

基本特性

☆ 100%免費自定義設計的過濾器和邊框，例如XPro-II、Earlybird、Rise、Amaro、Hudson、Lo-fi、Sutro、Toaster、 Brannan、Inkwell、Walden、Hefe、Nashville、1977等等?

☆ 實時分享到新浪微博、Facebook、Twitter、Flickr、Tumblr和Foursquare

☆ 平行和放射狀移軸模糊特效可提供額外的景深效果

☆ 上傳不受限，即拍即傳即分享

☆ 通過接收和發(fā)送贊和評論與朋友互動

☆ iPhone前置和后置攝像頭的全面支持

注冊賬號

Instagram可以在網(wǎng)頁中進行注冊、關注、評論、點贊等操作了，但是發(fā)帖功能還是需要使用手機客戶端才可以。

其步驟是：打開Instagram官網(wǎng)，在相關的欄目中填上有效的郵箱（每個郵箱只能注冊一個賬戶），郵箱一定要是有效的，否則會有紅色大叉（藍色為正確訊息）、全名（可以使用中文）、用戶名（登錄使用）不能使用中文、密碼（六位以上）之后，再點擊注冊按鈕即可。

注意：這里沒有相關出錯的提示顯示可供借鑒，主要是觀察對（藍色）錯（紅色）的提示，所以還需要注冊者格外關注注冊訊息的正確性。

主要優(yōu)勢

低門檻

低門檻的參與（內(nèi)因）

a、基于移動設備的應用讓人們更方便的參與，也就是說你可以拋棄傳統(tǒng)的單反甚至是卡片機（通常通過相機拍攝照片后我們需要上傳電腦，圖片處理、再上傳web的繁瑣流程），而基于移動設備的Instagram則可以讓你享受即拍即傳的樂趣，讓你隨時隨地可以和朋友分享生活的樂趣（我相信這將是一個趨勢，利用高智能移動終端的普及將改變我們的生活方式）；

b、我們都知道在大量的圖片社區(qū)用戶中，能創(chuàng)造高質(zhì)量圖片內(nèi)容的優(yōu)秀攝影用戶并不多。Instagram創(chuàng)始人Kevin Systrom 更深知這一點，于是它提供了11種經(jīng)典有趣的特效風格讓你平庸的照片看起來更加有趣，你可以不會ps，這些特效足以讓你創(chuàng)作出“驚艷”的作品。Instagram讓“平民藝術家”成為可能。

時間碎片

基于時間碎片的社區(qū)互動（內(nèi)因）

Instagram將整個社區(qū)建構在app而不是web（Instagram官網(wǎng)只提供了簡單的登錄、圖片展示和應用下載）。相對于web產(chǎn)品主要還是在室內(nèi)進行，Instagram的社區(qū)可以充斥在你任何的時間碎片，等公車，聚會，散步、駕車甚至是上廁所，你不用再擔心是否有好友回復了你新上傳的圖片，也不會再錯過關注好友的最新feed。

機遇

借勢而為（外因）

分享到Twitter、Facebook、Tumblr、Flickr以及Foursquare等行為并不算創(chuàng)新，但是卻通過更多的渠道讓默默無聞的Instagram出現(xiàn)在人們的視線。利用twitter、Facebook、flickr相對成熟的用戶關系，可以讓最開始使用Instagram的那批用戶不會孤獨，Instagram可以導入更多的相關好友來烘托社區(qū)氛圍。并且通過以上社會化媒體的傳播通道，Instagram也可以以最短的速度在人群中擴散，而不必為此耗費龐大的推廣費用。

創(chuàng)始人

Instagram創(chuàng)辦人Kevin Systrom曾在Odeo當過Intern（這間公司后來變成Twitter..），也曾任職于Google協(xié)助Gmail等計劃，在知名的問答服務Quora，他揭露了關于創(chuàng)辦Instagram的背后故事。Instagram這個服務一共花了8周的時間快速開發(fā)到這個階段，而事實上，他們原本其實是要做一個名為「Burbn」的LBS服務，但是在開發(fā)Burbn的原生應用程式（Native App）完后，他們發(fā)覺功能太多反而失去重點，最后他們只留下了Instagram看得到的簡單功能。

2018年9月25日，據(jù)《紐約時報》援引知情人士話稱，Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）和麥克-克雷杰(Mike Krieger)已辭職，并將在未來幾周內(nèi)離開公司。

WEB版

出乎我們意料的，Instagram似乎有意從移動端向網(wǎng)頁嫁接。Instagram的主頁悄然做了一些改變，新的頁面允許用戶對照片進行評論或標注喜好。

這個被稱為“新照片頁面”（the new Photo Page）的功能非常簡單，用戶可以通過它直接查詢照片發(fā)布者的信息以及對發(fā)布的照片進行評論或選擇“喜歡”。另外，對于發(fā)表過的內(nèi)容可以選擇刪除或者取消對發(fā)布者的關注。

當然，這些看起來并沒有太多吸引力，因為它確實還存在一些問題。但是，即使Instagram是以蝸牛爬的速度擴張它的網(wǎng)頁領地，還是會對一些開放API構建的第三方應用帶來沖擊。這種沖擊甚至是毀滅性的。

值得稱贊的一點是，新的頁面將以大圖的形式呈現(xiàn)，所以對于平板電腦用戶來說，可以獲得更好的體驗。

Instagram注冊用戶突破8000萬 分享照片40億張

北京時間2012年7月27日，美國照片分享應用Instagram的注冊用戶數(shù)已突破8000萬，距離該網(wǎng)站用戶數(shù)突破5000萬僅僅不到3個月。這意味著，Instagram每月用戶數(shù)增長超過1000萬。

Instagram同時表示，該服務用戶已分享了近40億張照片。盡管與Facebook網(wǎng)站每日3億的照片上傳量相比并不算高，但考慮到Instagram是一款僅面向移動設備的服務，因此這一照片數(shù)量仍很可觀。

Instagram于2010年開始提供服務。根據(jù)問答網(wǎng)站Quora上的信息，Instagram在2010年10月13日時的用戶數(shù)僅為10萬，而到2010年12月21日時用戶數(shù)就突破了100萬。2011年10月31日時，該服務用戶數(shù)達到1200萬，而2012年5月1日則突破5000萬。

業(yè)內(nèi)人士預計，Instagram用戶數(shù)突破1億將不會需要太長時間。Instagram于5月推出了Android應用。由于“Facebook效應”的影響，許多用戶嘗試了Instagram的服務。

體驗Instagram

Instagram是一個很好玩的應用，它可以快速，出色以及有趣的方式來與您的朋友分享照片，分享生活。它支持Android和IOS兩大手機系統(tǒng)平臺，其背后則是一個巨大地相片分享社區(qū)群，在這里，你可以與全世界的人分享自己的生活空間。在經(jīng)過簡單的注冊之后，我們就可以看到自己的Instagram界面，建立好資料、頭像，發(fā)一條自己的心情，很快你也會融入到這個歡樂的大家庭之中。

開啟手機的拍照功能，讓我們也上傳一張自己喜愛的照片吧，你既可以上傳本地照片，也可以通過攝像頭立即拍照，拍完后應用會自動進入圖片的編輯美化界面，在這里，你可以添加相框，對照片虛化以及光照調(diào)節(jié)，它提供了11種經(jīng)典有趣的特效風格讓你平庸的照片看起來更加有趣，輕松做出有味道而又富有特殊質(zhì)感的圖片。

在完成的照片之上你可以添加評論，時間和地點，發(fā)表在微博之中，同時Instagram基于這些照片建立了一個微社區(qū)，在這里你可以通過關注、評論、 like等操作于其余用戶進行互動。你可以在這里添加好友，查看其它用戶上傳的圖片，遇到自己喜歡的照片可以點擊收藏，上傳字的圖片也可以擁有自己的粉 絲，看一看都有多少人對自己的照片說贊，是不是很有吸引力？?

功能&評價

☆ 成名照

國外媒體精選了這24個月中用戶通過Instagram拍攝并精心處理過的24張圖片，讓我們從中感受網(wǎng)友的偉大創(chuàng)造力

照片事件

在更新后的用戶政策中，Instagram稱其有權出售用戶照片，同時還不必事先通知用戶。新規(guī)定將于2013年1月16日生效。Instagram此舉立即在社交媒體和隱私權保護博客中引發(fā)了軒然大波。該公司隨后澄清說，它并不打算在廣告中放置用戶照片。

Instagram CEO凱文·斯特羅姆(Kevin Systrom)2012年12月18日在一篇題為“謝謝大家，我們在傾聽”的博文中寫道：“我們更新服務條款的用意是傳遞一個信息，即我們希望嘗試一種適合Instagram的具有創(chuàng)新的廣告形式，但不是像許多人解讀的那樣，我們會將您的照片賣給別人，同時不給您任何補償。這種觀點是錯誤的，這一用語給大家?guī)淼幕煜俏覀兊腻e誤。需要澄清一點的是，我們無意出售您的照片。

☆?視頻分享

北京時間2013年6月22日消息，據(jù)國外媒體報道，一名Instagram代表表示，視頻功能發(fā)布24小時后，用戶上傳了500萬段視頻，表明用戶非常喜歡視頻功能。

視頻上傳

Instagram周四為iOS和Android版應用增添了視頻功能，使用戶能拍攝并分享時長為15秒的視頻，在上傳時可以使用特效濾鏡功能。Instagram的視頻功能受到了其1.3億活躍用戶的歡迎，發(fā)布后頭8小時上傳的視頻，一個人需要1年時間才能看完。

在上傳的高峰期，Instagram用戶每分鐘上傳40小時的視頻。Instagram代表稱，用戶上傳視頻的高峰是周四晚上，當時邁阿密熱火隊在NBA決賽階段的比賽中戰(zhàn)勝了圣安東尼奧馬刺隊。

☆ 成功之處

早期的數(shù)字表明，Instagram能夠迅速普及其視頻分享功能，這對于其他應用開發(fā)商而言是一個相當困難的任務。

☆ 有利有弊

但是，并非所有人都看好Instagram的視頻分享功能。粉絲眾多的科技博客約翰·格魯珀(John Gruber)表示，視頻功能使得Instagram更糟糕。他批評Instagram上傳視頻速度過慢，破壞了Instagram的簡潔性，使Instagram失去了中心，“所幸用戶能關閉‘自動播放視頻’功能，否則我真的會放棄Instagram”。

實體相機

2015年1月1日，寶麗來Instagram實體相機開始發(fā)售，外觀與instagram app的圖標保持一致，并且保留了instagram所有濾鏡效果，搭載1400萬像素前置攝像頭、200萬像素后置攝像頭，4.5英寸觸控屏，4gb內(nèi)置存儲，立體聲揚聲器，gps，wi-fi，藍牙內(nèi)置，led閃光燈，使用zink立即成像相紙，支持遠程操控，可通過tf和sd卡擴容，同時搭載安卓系統(tǒng)。?

instagram實體相機最大的特色之一是內(nèi)置了打印系統(tǒng)，可以實現(xiàn)即拍即得的效果。用戶可以像使用拍立得一樣從instagram中即時取出打印的照片，并且每張照片上都會印有其instagram的id和二維碼，朋友們只須掃描該二維碼，便可即時關注。

收購

背景

Instagram公司位于舊金山，由凱文·斯特羅姆(Kevin Systrom)和Mike Krieger聯(lián)合創(chuàng)辦，產(chǎn)品于2010年10月正式登錄App store，隨后用戶迅速增長，Instagram上線僅一周就擁有了10 萬注冊用戶。隨后，用戶迅速覆蓋50多個國家建立了700多個網(wǎng)絡社區(qū)，就在上周Instagram又發(fā)布了用于谷歌Android智能手機的應用版本，隨后用戶人數(shù)再次立即激增。最新信息顯示，Instagram用戶人數(shù)已經(jīng)超過3000萬人。

據(jù)悉Instagram公司只有13名員工，也從未進行任何市場營銷。Instagram共融資750萬美元，包括在公司成立時50萬美元的種子輪融資和700萬美元的A輪融資。投資者都是硅谷的著名風險投資機構和天使投資人，如Twitter創(chuàng)始人Jack Dorsey以及問答服務網(wǎng)站Quora的創(chuàng)始人之一Adam D’Angelo。而就在幾日前，還有消息稱，Instagram即將完成一筆5000萬美元的融資，公司估值達5億美元。然而，F(xiàn)acebook的收購價對此提高了一倍。對于正在籌備上市的Facebook，融資額或達50億美元，可謂財大氣粗。

此前，只進行小型收購的Facebook而言，該次達10億美元的交易也將成為最大的一筆交易。此前，F(xiàn)acebook基本是以數(shù)千萬美元的價格收購小型創(chuàng)業(yè)公司，而且看重的并非技術而是人才。

消息宣布

2012年9月被Facebook以7.15億美元收購了這家照片分享服務公司Instagram。這家社交巨頭已在其官方網(wǎng)站上對外公布了這一迄今為止該公司最大的交易。馬克·扎克伯格在其個人Facebook頁面上進行了更新。

通過該交易，Instagram創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）將通過與Facebook的收購交易個人獲得4億美元。

購后未來

獨立運營

在收購后，Instagram團隊將全部加入到Facebook的大家庭。

在公開信中，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格表示，“我們將可以更加緊密的同Instagram團隊開展合作，從而按照用戶的興趣，向人們提供分享靚麗手機照片的最佳體驗。”

“我們的服務將和Instagram相得益彰。為了要做到這一點，我們需要倍加用心，繼續(xù)保持和發(fā)展Instagram的優(yōu)勢和強大的功能，而不僅僅是將他們的技術集成到Facebook中。”

在解釋Instagram此后為何要保持獨立運營時，扎克伯格表示，“全世界數(shù)百萬人熱愛Instagram這款APP以及這一品牌，我們的目標是幫助這款APP繼續(xù)保持增長，并將其推廣到更為廣泛的人群當中。”

除了Facebook之外，Instagram還和其他的社交服務相關聯(lián)。與此同時，F(xiàn)acebook工程師團隊和技術基礎還將盡力幫助Instagram繼續(xù)發(fā)展。

幫助Facebook成為新的柯達

迄今為止，2012年發(fā)生的重大新聞都與視覺網(wǎng)絡有關。4月9日，F(xiàn)acebook宣布它已經(jīng)以10億美元收購了移動照片分享應用Instagram。這筆交易對Facebook來說非常重要，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：（1）由于Instagram擁有超過3000萬的iPhone和安卓用戶，該交易擴大了Facebook的移動業(yè)務范圍：（2）它幫助Facebook實現(xiàn)其目標成為人們上傳自己照片的地方。

早些時候Facebook購買另一家視覺網(wǎng)絡、面部識別公司時，分析師讀寫網(wǎng)凱文－凱萊赫明確指出，“Facebook正在壟斷那個我們曾稱之為"柯達一刻"的市場。他們正在成為"Facebook一刻"。

”Instagram的成功案例指出了視覺網(wǎng)絡快速發(fā)展的一個關鍵原因：數(shù)以千萬計的人們每天都以智能手機如iPhone和安卓設備的方式，攜帶著一個高質(zhì)量的數(shù)碼相機。這導致了在線照片的大幅增加，而這正是Instagram很早就進入的領域。

重新審視

福布斯發(fā)表評論，需要重新審視Facebook收購Instagram這個事件，該收購案的結局有可能和AOL收購Bebo、新聞集團購Myspace一樣失敗。

美國在線在2008年以8.5億美元的價格買下Bebo，后于2010年以1億美元的價格賤賣。新聞集團在2005年出資5.8億美元收購Myspace，然后在2011年作價3,500萬美元將其售出。這兩個失敗案例都是針對熱門社交媒體資產(chǎn)的收購，這兩家公司在被收購時都還沒有賺到很多錢，而且從未有過任何明確的盈利計劃，它們在被轉(zhuǎn)手時更是被低價賤賣。

福布斯表示：Facebook有可能步其后塵。原因如下：

難以變現(xiàn)。收購Instagram后，F(xiàn)acebook同時獲得其3,500萬移動用戶，而Instagram并不知道怎樣通過這些用戶來賺錢。盡管隨著Instagram在安卓平臺發(fā)布應用，其用戶數(shù)量已經(jīng)飆升至8,000萬人。

移動廣告難題。難道Instagram比Facebook更有可能解決移動廣告業(yè)務的難題？一些人認為，F(xiàn)acebook是為了用戶數(shù)據(jù)才收購Instagram的，稱那些吃貨們所拍攝的美食照片會以某種方式幫助Facebook更精準地投放廣告。然而，F(xiàn)acebook通過“l(fā)ike”按鈕收集的數(shù)據(jù)已經(jīng)多到自己都不知道該如何充分利用了。

換帥

2018年10月2日，之前一直負責Facebook的News Feed團隊的亞當·莫斯里（Adam Mosseri）將接管Instagram。

商業(yè)化

操盤手

2013年3月，當艾米莉·懷特（Emily White）從母公司Facebook加盟Instagram時，她所做的第一件事，就是將CEO凱文·希斯特羅姆（Kevin Systrom）推進會議室“閉關”。艾米莉說，“在加盟Instagram的頭兩個星期，我就一直將他關在會議室里，并且告訴他，‘我所做的一切都是為了將公司使命落到實處。”

兩周后，希斯特羅姆“閉關”結束，他將Instagram的使命歸結為一句豪言壯志：“捕捉和分享世界的精彩瞬間?！睂τ贗nstagram而言，這是一個頗具號召力的口號，需要它向員工、用戶以及未來的廣告主傳遞。

作為商業(yè)運營主管，艾米莉的角色其實就相當于Instagram的首席運營官（COO），負責將一家尚未賺過一分錢的公司，打造成一項真正的業(yè)務。Instagram是在2012年被Facebook以10億美元的價格收購的。雖然最終決策權仍然掌握在公司聯(lián)合創(chuàng)始人希斯特羅姆手中，不過艾米莉卻是負責吸引品牌營銷者以及為廣告業(yè)務打基礎的那個人。

Instagram還沒有在旗下網(wǎng)站投放廣告，但艾米莉表示，該公司應該會在做好出售廣告的準備。屆時，她面臨的一大挑戰(zhàn)是，如何在對Instagram進行創(chuàng)收的同時，還不會損害用戶體驗。艾米莉說，“從長期來講，我們想要賺錢，但我們在短期內(nèi)并沒有這種壓力。”

黃金搭檔

自從希斯特羅姆在2010年創(chuàng)建Instagram以來，這款照片分享應用就始終專注于吸引用戶，提供簡潔的設計風格以及分享具有藝術色彩照片的簡單途徑。Instagram此前表示，該應用月活躍用戶量已經(jīng)突破1.5億，自被Facebook收購以后，這一數(shù)字大概增加了1.28億。按照這一速度，Instagram正快速逼近創(chuàng)立7年之久的競爭對手Twitter。Twitter此前宣布，該網(wǎng)站活躍用戶突破了2億。

艾米莉與希斯特羅姆的組合，不禁令人想起硅谷的另一對“黃金搭檔”：Facebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg），后者恰恰還是艾米莉的良師益友。

艾米莉畢業(yè)于美國范德堡大學，所學專業(yè)為工作室藝術(studio art)，同桑德伯格一樣，她在2001年開始為谷歌工作，最開始是AdWords產(chǎn)品銷售人員，后來開始負責谷歌海外業(yè)務。

2010年，在桑德伯格盛情邀請下，艾米莉加盟Facebook，負責本地產(chǎn)品的銷售和營銷。不過，艾米莉負責的項目并不是全部獲得成功，如本地團購業(yè)務Deals，這項業(yè)務就胎死腹中。2011年晚些時候，她成為Facebook移動合作伙伴的高級主管，主要負責與無線運營商和其他移動合作伙伴的合作事宜。?

發(fā)展藍圖

當艾米莉加盟Instagram之時，這家公司甚至還沒有制定自己的發(fā)展藍圖。Instagram的員工總計只有32人，主要專注于產(chǎn)品開發(fā)，沒有專人負責客服與分析，只安排了一名員工與數(shù)千家已開始通過Instagram進行推廣的品牌打交道。

為了讓Instagram商業(yè)運營有序，艾米莉隨后評審了Instagram旗下每一項業(yè)務的功能。Instagram員工總數(shù)升至50人，有兩人專門負責市場分析，另有四人幫助打理與品牌合作伙伴的關系。

在艾米莉傾力指導下，Instagram建立了所有重要品牌營銷商的官方賬號目錄。隨后，她還與這些公司就具體合作展開接觸。例如，與福特汽車、Williams-Sonoma、可口可樂等大品牌舉行了會談。

由于創(chuàng)立以來就從未推出過廣告產(chǎn)品，Instagram面臨的一大風險是疏遠用戶——特別是龐大的青少年用戶，這個群體最受品牌營銷商的青睞。營銷活動過多將有損用戶體驗，Instagram最大的一個賣點也將不復存在。

市場研究機構Pivotal Research Group分析師布萊恩·維瑟（Brian Wieser）指出，“從理論上講，Instagram今天本應該能賺到數(shù)億美元，但他們需要強大的銷售團隊，還面臨著損害服務環(huán)境的風險?！?a style="box-sizing: content-box; margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(19, 110, 194); text-decoration: none; text-decoration-skip-ink: auto; position: absolute; top: -80px;" name="%E7%94%A8%E6%88%B7%E6%8A%B5%E5%88%B6" href="">

用戶抵制

用戶已經(jīng)開始抵制Instagram的一些廣告舉措。12月，Instagram對服務條款做出了調(diào)整，暗示用戶內(nèi)容可以轉(zhuǎn)化成廣告，結果這一調(diào)整引發(fā)了部分用戶的強烈不滿。艾米莉表示，品牌廠商還可以通過第三方服務來獲得訪問用戶內(nèi)容的權限，但Instagram“并不會為這種活動提供便利。”

品牌營銷者是否覺得有必要在Instagram免費提供的一項服務上進行投資，尚不得而知。耐克、Lululemon Athletica等眾多知名品牌已經(jīng)在Instagram上面開展了一系列免費的病毒式營銷活動。值得一提的是，艾米莉還是Lululemon Athletica董事會成員。然而，Instagram尚未建立一套完善的系統(tǒng)，向廣告主展示其營銷活動的覆蓋范圍或有效性。

社交廣告服務商140 Proof聯(lián)合創(chuàng)始人約翰·馬諾吉安（John Manoogian）說：“品牌廠商始終需要實實在在的運營數(shù)據(jù)。隨著Instagram逐漸成為一個真正的廣告平臺，他們便需要按照行業(yè)傳統(tǒng)標準行事，在這種情況下，品牌廠商希望看到自己所發(fā)布的推廣視頻和照片對其產(chǎn)品銷售的推動作用。”

上周五，美國牛仔品牌Levi Strauss& Co啟動了一個主打Instagram元素的營銷活動。這項活動在一條跨縣火車線上展開，一些音樂人在坐著火車經(jīng)過大城市時，會創(chuàng)作音樂和藝術作品?；疖嚿系臄z像頭會自動將他們拍攝的照片和視頻上傳到Instagram。Instagram的團隊幫助開發(fā)了這項技術，而Levi's沒有花一分錢，就享受到這項服務。

避免重蹈覆轍

艾米莉強調(diào)，這種合作將有助于品牌廠商認識到Instagram的價值。Levi's數(shù)字業(yè)務部門主管朱莉·錢寧（Julie Channing）指出，對于該公司而言，Instagram是一個“高優(yōu)先級平臺”，“我們雙方現(xiàn)在經(jīng)常會面。”

Instagram付費廣告會給人怎樣的感覺呢？艾米莉的團隊正在圍繞Instagram的“發(fā)現(xiàn)”功能和搜索功能，探索各種可能性。Instagram的發(fā)現(xiàn)功能允許用戶推廣熱門內(nèi)容，而搜索功能則可以讓用戶查找特定照片或主題。

艾米莉表示，一些零售商還對某些廣告產(chǎn)品頗感興趣，這些廣告可將點擊產(chǎn)品照片的用戶，轉(zhuǎn)至零售商自家網(wǎng)站。不過，她對這種廣告系統(tǒng)仍然持保留意見，因為不少品牌廠商的移動站點都需要進一步改善。艾米莉表示，她希望盡力避免Facebook在早期試水廣告市場時犯下的一些錯誤。

過去一段時間，艾米莉經(jīng)常就一些問題向Facebook的廣告業(yè)務高管請教，這其中包括桑德伯格、Facebook企業(yè)與營銷合作業(yè)務副總裁大衛(wèi)·費舍爾（David Fischer）以及全球營銷副總裁卡洛琳·艾弗遜（Carolyn Everson）。

艾米莉說，F(xiàn)acebook“打造了大量各種各樣的產(chǎn)品，它們非常復雜”，但Facebook在簡化產(chǎn)品方面取得了一系列進展，“我也一直在研究簡化產(chǎn)品的辦法?！?a style="box-sizing: content-box; margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(19, 110, 194); text-decoration: none; text-decoration-skip-ink: auto; position: absolute; top: -80px;" name="%E5%AE%A3%E5%91%8A%E6%89%80%E6%9C%89%E6%9D%83" href="">

宣告所有權

2019年8月5日，F(xiàn)acebook于前一周為旗下的照片分享平臺Instagram增加了“Facebook”品牌名字，旨在向用戶昭示公司對該熱門平臺的所有權?。

月活躍

Facebook旗下照片分享服務Instagram周日（2013年9月8日）宣布，月活躍用戶數(shù)量已達到1.5億，其中60%多來自美國以外的其他市場。

Instagram創(chuàng)建于2010年10月，19個月后活躍用戶數(shù)量超過5000萬，活躍用戶數(shù)量達到1億，6月份達到1.3億。

2012年Instagram被Facebook收購，隨后為Instagram增加了視頻功能，并迅速贏得了名人和品牌廠商的青睞。

2010年發(fā)布之初，Instagram僅支持iOS平臺，直至2012年4月才推出Android版。如今，Instagram近50%的用戶為Android用戶。

相比之下，競爭對手Vine截至上個月?lián)碛?000萬注冊用戶。?

調(diào)研公司eMarketer最新數(shù)據(jù)顯示，2013年Instagram在美國的月移動活躍用戶量接近3500萬，同比增長35%。

2014年3月26日，F(xiàn)acebook宣布旗下照片分享服務Instagram月活躍用戶已經(jīng)突破2億大關。

2022年11月16日，SensorTower商店情報數(shù)據(jù)顯示，2022年10月Instagram以將近6700萬下載量，成為全球移動應用（非游戲）下載榜冠軍，較2021年10月增長17.2%。其中，印度市場的下載量占45.2%，美國市場的下載量占比為5.4%。

登錄限制

中國

2014年7月，F(xiàn)acebook旗下圖片分享應用Instagram從中國主流安卓應用商店中神秘消失。

百度、小米、奇虎360、騰訊、91無線五大安卓應用平臺已經(jīng)沒有了Instagram的蹤影，該應用最初何時被下架未知。不過，Instagram消失的現(xiàn)象僅局限于安卓平臺。蘋果中國應用商店還可以搜索到Instagram。另外，一名此前下載了安卓版Instagram的用戶透露，這款應用還可以照常運行。對于Instagram從安卓平臺上神秘消失一事，Techinasia猜測或許與Facebook在中國開設辦事處有關。Facebook在中國開設辦事處后——無疑會像谷歌中國辦事處一樣——主要面向中國企業(yè)用戶提供國際廣告平臺服務。

其它

2019年4月14日下午6時30分，歐美和部分東南亞國家的用戶無法使用Instagram，電腦或手機都無法登入。受影響范圍包括英國、德國、意大利、摩洛哥、烏克蘭、希臘、以及北美地區(qū)，亞洲國家則有菲律賓、印尼和新加坡等東南亞國家。

2022年2月25日，臉書（Facebook）的母公司Meta宣布，俄羅斯國家媒體機構將不再被允許在其旗下任何平臺投放廣告或通過任何發(fā)布內(nèi)容盈利，適用平臺包括Instagram。

2022年3月8日，Instagram 在蘋果和谷歌商店下架了 Boomerang 和 Hyperlapse 應用。

2022年3月，俄羅斯對Facebook展開調(diào)查，于同年3月14日起限制訪問Meta旗下的照片分享應用Instagram。

相關事件

2012年4月10日，F(xiàn)acebook宣布以10億美元收購Instagram。2012年10月25日，F(xiàn)acebook以總值7.15億美元收購Instagram。

2012年12月，F(xiàn)acebook旗下的圖片共享服務Instagram因其使用圖片共享服務的新條款而在互聯(lián)網(wǎng)上引起軒然大波，Instagram對此進行了澄清，稱不會在廣告中使用或銷售用戶的照片，從而打消了用戶的顧慮。

2013年11月20日，Instagram正式登陸Windows Phone 8平臺。?

2016年12月13日，Instagram的Live直播功能向全美所有用戶正式開放。

2022年3月11日，由于允許部分國家用戶在“一定語境下”發(fā)帖呼吁對俄羅斯人和俄羅斯軍人施以暴力，俄羅斯聯(lián)邦通信、信息技術和大眾傳媒監(jiān)督局開始在俄境內(nèi)限制訪問“照片墻”（Instagram）。?

2022年3月14日，俄羅斯已正式封鎖對于社交媒體Instagram的訪問。

當?shù)貢r間2022年3月21日，俄羅斯莫斯科特維爾區(qū)法院禁止Facebook和Instagram在俄運營，原因是“上述兩個社交網(wǎng)站均有極端主義行為”。

2022年5月，Instagram進2022年4月全球熱門移動應用下載量排行前十。?

2022年5月16日，Meta公司旗下知名社交平臺Instagram更新應用程序，其中最為明顯的變化是，更新后的App圖標顏色變得更加明亮鮮艷。這是自2016年Instagram將寫實的「拍立得相機」更換為彩虹漸變的簡潔圖形符號以來，首次更新其顏色。

2022年6月，Instagram等兩大社交平臺宣布，將刪除提供墮胎藥的網(wǎng)民帖子，這些內(nèi)容違反了有關醫(yī)藥的平臺內(nèi)容政策。

2022年9月，據(jù)路透社報道，愛爾蘭數(shù)據(jù)隱私監(jiān)管機構發(fā)言人表示，在對社交平臺Instagram處理兒童數(shù)據(jù)進行調(diào)查后，該機構同意對其處以4.05億歐元（4.02億美元）的創(chuàng)紀錄罰款，決定的全部細節(jié)將于下周公布。

2022年10月，據(jù)法新社莫斯科報道，根據(jù)俄羅斯聯(lián)邦金融監(jiān)管局的數(shù)據(jù)庫，俄羅斯11日將美國科技巨頭、社交媒體Instagram列入“恐怖主義和極端主義”組織名單。

據(jù)新浪科技報道，Meta?于當?shù)貢r間2022年11月2日表示，Instagram 上的創(chuàng)作者將能夠制作并直接向平臺內(nèi)外的粉絲出售他們自己的 NFT。?

2023年3月29日，據(jù)路透社報道，英國青少年2022年對Instagram的使用率保持穩(wěn)定，為41%。

2023年4月，Meta Platforms Inc.正計劃裁撤或調(diào)離在倫敦的Instagram員工。?

2023年10月30日，Meta宣布，為了遵守歐盟法規(guī)，將為歐洲用戶提供Facebook和Instagram的無廣告訂閱計劃。網(wǎng)絡版費用為9.99歐元/月，iOS和Android版費用為12.99歐元/月。

當?shù)貢r間2023年12月4日，代表83家西班牙媒體的西班牙媒體協(xié)會AMI media association以廣告市場不公平競爭為由，對Facebook所有者Meta提起了5.5億歐元（6億美元）的訴訟，稱Meta在2018年至2023年期間違反了歐盟數(shù)據(jù)保護規(guī)則。該協(xié)會認為，Meta“大規(guī)?！焙汀跋到y(tǒng)”地使用其Facebook、Instagram和Whatsapp平臺用戶的個人數(shù)據(jù)，使其在設計和提供個性化廣告方面獲得了不公平的優(yōu)勢。

社會評價

2015年12月10日，蘋果公司發(fā)布了2015年“App Store最佳應用”名單，Instagram獲得“最佳iPhone6S應用”。

2018年12月，世界品牌實驗室發(fā)布《2018世界品牌500強》榜單，Instagram排名第362。

2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發(fā)布，Instagram排名第57位。

2024年，全球品牌價值500強全部名單發(fā)布，Instagram位列第13位。