賽琳（Celine）

賽琳（Celine）是法國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品牌；隸屬于酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán)；主要產(chǎn)品女裝、香水、鞋靴、包包、珠寶等。

1945年，設(shè)計(jì)師賽琳·薇琵娜在巴黎開(kāi)設(shè)第一間店鋪；1950年，第一個(gè)賽琳標(biāo)記“大象”誕生；1966年，經(jīng)典馬車(chē)圖案標(biāo)記誕生；1967年，賽琳發(fā)布第一個(gè)成衣系列；賽琳 （Celine）手袋上各式各樣的圖案，如雙輪馬車(chē)、花朵、半月等標(biāo)記，更是代表賽琳（Celine）的形象。?

2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2018世界品牌500強(qiáng)》榜單，賽琳排名第396。

發(fā)展歷程

1945年，Celine（賽琳）由女設(shè)計(jì)師賽琳·薇琵娜（Celine Vipiana）在巴黎開(kāi)設(shè)第一間店鋪，以販賣(mài)童鞋為主，之后皮件、服裝系列陸續(xù)上市。

20世紀(jì)60年代末期，賽琳成立女裝部，從配件到服裝。

1950年，賽琳第一個(gè)標(biāo)記“大象”誕生，代表一份童心、幸福及快樂(lè)。

1959年，女裝手袋成為賽琳的主力項(xiàng)目。

1966年，賽琳經(jīng)典馬車(chē)圖案標(biāo)記誕生。

1967年，賽琳·薇琵娜女士發(fā)布了第一個(gè)成衣系列。

1973年，賽琳誕生的凱旋門(mén)鐵鏈圖案。

1996年，賽琳加入LVMH集團(tuán)。

2001年12月，賽琳推出了歐洲十二國(guó)硬幣的限量版手袋。

2004年，賽琳找來(lái)充滿浪漫情懷的Roberto Menichetti（羅伯特·梅尼凱蒂）接手，繼續(xù)創(chuàng)造一份無(wú)拘無(wú)束及脫俗的現(xiàn)代生活態(tài)度。同年賽琳參與了“France celebrates China”，找來(lái)中國(guó)設(shè)計(jì)師Fanfan Li（李芳芳），創(chuàng)作了Boogie Bonheur的手袋系列。

2015年11月，賽琳2016早春系列發(fā)布。?

2018年9月，賽琳公布了品牌的全新Logo。

2019年5月，賽琳電商網(wǎng)站在亞洲開(kāi)放。

2020年2月，在法國(guó)巴黎時(shí)裝周上，模特展示賽琳2020秋冬成衣新品。

2022年11月，LVMH旗下奢侈品牌Celine宣布Caroline Orjebin-Yousfaoui為企業(yè)社會(huì)責(zé)任負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)品牌的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

品牌產(chǎn)品

產(chǎn)品綜述

根據(jù)2021年9月賽琳官網(wǎng)顯示，品牌包括女士、男士、成衣系列、工作室、高定香水等。

代表產(chǎn)品

• 手袋系列

奢華復(fù)古的色彩，繽紛浪漫的感覺(jué)，每一款Celine手袋都能帶來(lái)新奇的視覺(jué)享受。

2007年10月15日至10月30日，賽琳發(fā)布Celine宋慧喬限量版手袋，僅限亞洲地區(qū)限量發(fā)行100個(gè)。

賽琳首次亮相的Unisex系列，是延續(xù)Blason Logo緹花布系列的最新力作，標(biāo)榜高度的功能性，中大型規(guī)格的提袋，包含了購(gòu)物袋、郵差包、側(cè)背包等十余種款型，皆擁有多層的暗袋與口袋設(shè)置，可將隨身攜帶物，有條不紊的各就各位，而小型皮件如皮夾、鑰匙包、零錢(qián)包也因應(yīng)具備，有別于之前Blason Logo系列的差異點(diǎn)，則在于將圓形的金屬鈕釘，修正成方形鈕釘，更賦予男性化的特質(zhì)。

賽琳推出的Celine Luggage（笑臉包）Celine Luggage波士頓系列手袋采用了高檔皮革和蟒蛇皮突出完美質(zhì)感，而包袋的正面看起來(lái)很像 “人臉”，被稱(chēng)為笑臉包。

賽琳推出的Celine Luggage（笑臉包）以皮質(zhì)不同，大小不同而價(jià)格不同。

賽琳推出的Celine Trapeze，因其獨(dú)特的外形，被大眾俗稱(chēng)秋千包，秋千包同樣是Celine的重要款式之一，Phoebe Philo的時(shí)尚主義。

• 雅致配件

賽琳象征法蘭西高貴優(yōu)雅的現(xiàn)代風(fēng)格，是時(shí)髦時(shí)髦潮品；著名的Celine環(huán)形配飾是90年代的代表作。?

• 女士香水

賽琳推出的Celine pour femme帶著性感東方調(diào)的不羈夜，調(diào)和著性感溫暖氛圍，香氛的最初以印度玫瑰的奢華與魅力，散發(fā)深夜的誘惑力；中味則由高雅的杏、深度性感的桃與白木純凈的誘惑融合；最終以東方調(diào)為基調(diào)，香草、琥珀、麝香。彎角滑順的玻璃瓶身，半透明的玻璃，透過(guò)燈光照耀，彷佛召喚夜的熱情，感性與美的意象。

• 男士香水

賽琳推出的男士香水柔和而溫暖，前味展現(xiàn)了艾屬植物的平衡與自然，中味提神的白茶更是這瓶香水的精華，搭配后味的白胡椒、麝香等溫暖基調(diào)，優(yōu)雅而干練的氣息圍繞，瓶身柔美而雅致。

• 沸騰女士香水

賽琳推出的Celine Fever沸騰男女對(duì)香以兩個(gè)反方向的“C”為標(biāo)志嵌于瓶蓋。 Celine Fever Pour Fomme沸騰女士香水，火紅的瓶身代表你的熱情與奔放。

• 沸騰男士香水

賽琳推出的Celine Fever Pour Homme沸騰男士香水，深邃的藍(lán)色代表你的智慧與成熟。?

• 淡彩謎情女士香水

賽琳推出的CELINE Pastel Collection 淡彩謎情香水，賦予了一股輕柔的精巧及溫和而高雅的清新氣派。前調(diào)蘊(yùn)含了閃閃發(fā)光的佛手柑和意大利檸檬獨(dú)一無(wú)二的混合，翠綠的紫羅蘭葉伴隨著鮮嫩黑醋栗的清甜。中味散發(fā)著粉紅玫瑰茶的芳香，鮮茉莉和桃子的粉蠟筆色澤令人覺(jué)得溫暖而愜意。香水的后味由充滿生氣的雪松及香根草輕柔的結(jié)合著，并纏繞在一片白麝香的溫潤(rùn)中。

品牌文化

品牌理念

賽琳的品牌形象出自女性之手，專(zhuān)為女性打造，采用舒適材料精工細(xì)作。能展現(xiàn)職業(yè)女性風(fēng)采的法國(guó)奢侈品牌。賽琳品牌風(fēng)格濃烈、灑脫獨(dú)立，讓女性時(shí)刻揮灑自如，彰顯溫柔魅力。

品牌標(biāo)識(shí)

2018年9月，賽琳公布了全新Logo。新Logo去除了原本Céline拼寫(xiě)中的重音符號(hào)，é變?yōu)閑，字體變得更加現(xiàn)代化，字母之前的間隔也縮小了，使整個(gè)Logo看起來(lái)簡(jiǎn)潔并緊湊。

官方解釋?zhuān)翷ogo的直接靈感來(lái)源是品牌于1960年代曾使用的Logo，頗具現(xiàn)代主義色彩的字體則來(lái)自于1930年代，原本Logo中的重音符號(hào)“é”的去除使Logo的比例更加簡(jiǎn)單和平衡。

賽琳的“c” 標(biāo)志以及鏈狀圖案一直是CELINE品牌的經(jīng)典圖案，在皮件的皮面圖案或金屬扣頭以及絲巾、領(lǐng)帶的圖案織紋上都可以看到，讓人辯識(shí)LOGO。賽琳的“單座雙輪馬車(chē)”標(biāo)志是賽琳如馬具般精致品質(zhì)的象征，經(jīng)常成為皮件與皮鞋上的金屬裝飾。

品牌榮譽(yù)

品牌事件

• 產(chǎn)品數(shù)字化

2019年5月，賽琳在其電商網(wǎng)站增加了亞洲地區(qū)，包括中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣和日本、新加坡。該網(wǎng)站售賣(mài)CELINE的成衣、鞋履、手袋及配飾等產(chǎn)品品類(lèi)，但亞洲地區(qū)的消費(fèi)者還不能直接在網(wǎng)上下單，只可查看商品在附近門(mén)店的庫(kù)存，或是預(yù)定商品。?

• 缺席巴黎男裝周

2019年12月，賽琳宣布缺席本季度的巴黎男裝周，原因或在于創(chuàng)意總監(jiān)男裝系列并未獲得商業(yè)上的成功。這一消息的公布也讓這次男裝周失去了一個(gè)值得期待的亮點(diǎn)，同時(shí)也標(biāo)志著母公司LVMH的戰(zhàn)略改變，該品牌計(jì)劃在春季舉辦一場(chǎng)男女同場(chǎng)的時(shí)裝秀。?

• 公益行動(dòng)

2006年，賽琳公司邀請(qǐng)了包括麥當(dāng)娜、蘇菲·瑪索等19位名人的子女，與她們一起設(shè)計(jì)了飾有羽毛和金屬亮片的女用皮包，這些皮包的銷(xiāo)售所得將幫助絕癥兒童。