泉水人家
泉水人家品牌介紹
泉水人家隸屬于濟(jì)南市農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息中心， 是濟(jì)南市的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
品牌活動(dòng)
2020年4月29日，濟(jì)南市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“泉水人家”上線發(fā)布儀式。
品牌釋義
“泉”是濟(jì)南的靈魂所在，是最為鮮明的城市文化符號(hào)，也是最能彰顯地域特色、區(qū)別于其他城市和地區(qū)的根本特征。
“水”賦予城市靈性，濟(jì)南坐擁七十二名泉和世界第一泉水湖大明湖，有中華民族母親河黃河穿城而過;
“人”是濟(jì)南農(nóng)耕歷史、文化的象征，世世代代濟(jì)南農(nóng)人，載舜華德，躬耕于此;
“家”是社會(huì)的細(xì)胞，是每個(gè)人幸福生活的起點(diǎn)和終點(diǎn)，更是濟(jì)南市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌所肩負(fù)的終極使命：讓每一個(gè)家庭更幸福。
主要產(chǎn)品
章丘大蔥、平陰玫瑰、歷城草莓等
品牌簡(jiǎn)介
“泉水人家”品牌的推出，是濟(jì)南市“1+10+N”品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展體系的關(guān)鍵一環(huán)，“泉水人家”的發(fā)布，完成了“1+10+N”整體品牌體系布局，將引領(lǐng)濟(jì)南市鄉(xiāng)村振興、是產(chǎn)業(yè)振興的速度和步伐。
(一)品牌定位。泉水是濟(jì)南的靈魂，是濟(jì)南農(nóng)桑耕作之源，亦是城市文脈之根，泉水不僅塑造濟(jì)南地脈，更以潤(rùn)物之聲，澆灌著這片豐厚的土地，以其獨(dú)特的天然稟賦，成為泉城農(nóng)業(yè)特有的DNA。“泉水人家——好農(nóng)品 泉水造”將發(fā)揮價(jià)值提煉、溢價(jià)基礎(chǔ)、鏈接紐帶、整合工具等功能，成為濟(jì)南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的載體和形象，通過授權(quán)應(yīng)用許可，實(shí)現(xiàn)平均溢價(jià)率達(dá)到20%以上。
(二)產(chǎn)品定位。立足于濟(jì)南農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)揮“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以“好農(nóng)品 泉水造”為主線，著力提升獨(dú)具特色的綠色品質(zhì)，充分挖掘彰顯個(gè)性的品牌價(jià)值，支持在全國(guó)同類產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)中爭(zhēng)創(chuàng)品牌冠軍，使之成為“泉水人家”的核心品牌產(chǎn)品。順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展趨勢(shì)，利用濟(jì)南“山泉湖河城”資源，契合市民回歸自然田園的潮流，培育一批特色鮮明的休閑觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游臻品，豐富“泉水人家”品牌體系。
(三)市場(chǎng)定位。基于“泉水人家”的綠色追求，其市場(chǎng)群體定位于理性成熟、享受品質(zhì)生活、追求綠色健康、熱衷品牌消費(fèi)的消費(fèi)者，以及尋求地方獨(dú)特美味和自然風(fēng)光體驗(yàn)的消費(fèi)者。堅(jiān)持“立足濟(jì)南、輻射山東、主攻一線城市”的原則，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和快速物流配送系統(tǒng)、連鎖商超、集團(tuán)消費(fèi)等多種渠道，將品牌產(chǎn)品配送到目標(biāo)市場(chǎng)的主要城市，進(jìn)入品牌消費(fèi)人士的購(gòu)物車，實(shí)現(xiàn)“讓每一個(gè)家庭更幸?！钡慕K極使命。
