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? ? ? ?ZARA (颯拉)是1975年設(shè)立于西班牙隸屬Inditex集團(tuán)(股票代碼ITX)旗下的一個(gè)子公司，既是服裝品牌也是專(zhuān)營(yíng)ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。ZARA是全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商，在87個(gè)國(guó)家內(nèi)設(shè)立超過(guò)兩千多家的服裝連鎖店。
? ? ? ?ZARA深受全球時(shí)尚青年的喜愛(ài)，設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)異設(shè)計(jì)價(jià)格卻更為低廉，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是讓平民擁抱High Fashion。Inditex是西班牙排名第一，超越了美國(guó)的GAP、瑞典的H&M、丹麥的KM成為全球排名第一的服裝零售集團(tuán)。截至2013年10月31日它在全球86個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)了6249家專(zhuān)賣(mài)店，旗下共有8個(gè)服裝零售品牌，ZARA是其中最有名的品牌。在全球86個(gè)國(guó)家擁有1808家專(zhuān)賣(mài)店(自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店占90%，其余為合資和特許專(zhuān)賣(mài)店)。盡管ZARA品牌的專(zhuān)賣(mài)店只占Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷(xiāo)售額卻占總銷(xiāo)售額的66%左右。
? ? ? ?ZARA第一家門(mén)店于1975年在西班牙拉科魯尼亞(LA Coru?a)開(kāi)設(shè)，已擁有1,900多家店遍布世界87個(gè)市場(chǎng)主要城市的商業(yè)中心。2018年1月12日，因zara網(wǎng)站中將臺(tái)灣稱(chēng)為"國(guó)家"，被上海市網(wǎng)信辦責(zé)令立即更改違法違規(guī)內(nèi)容，并于12日(當(dāng)日)18時(shí)前在官方網(wǎng)站刊發(fā)致歉聲明。 2019年2月15日，ZARA在微博發(fā)布新彩妝產(chǎn)品宣傳，其中中國(guó)模特李靜雯滿臉雀斑的照片引發(fā)爭(zhēng)議。針對(duì)此事，ZARA回應(yīng)表示，沒(méi)有刻意丑化亞洲女性，宣傳面向全球不是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，模特是西班牙(總部)選的，審美觀不同，而且照片是自然狀態(tài)下拍攝，完全沒(méi)有PS 。2019年全球品牌百?gòu)?qiáng)榜排名29。
品牌歷史
1975年，學(xué)徒出身的阿曼西奧·奧爾特加在西班牙西北部的偏遠(yuǎn)市鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)了一個(gè)叫ZARA的小服裝店。而今，昔日名不見(jiàn)經(jīng)傳的ZARA已經(jīng)成長(zhǎng)為全球時(shí)尚服飾的領(lǐng)先品牌，身影遍布全球86個(gè)國(guó)家和地區(qū)，門(mén)店數(shù)已達(dá)1808家。
2012年8月8日，根據(jù)彭博億萬(wàn)富翁指數(shù)顯示，隨著印第迪克股價(jià)上漲3.8%，收于創(chuàng)紀(jì)錄高點(diǎn)，76歲的奧特加的財(cái)富也增長(zhǎng)16億美元，達(dá)到466億美元，使這位服裝連鎖店Zara所有者的身家超越了伯克希爾公司董事長(zhǎng)巴菲特，成為全球排名第三的富豪。
ZARA品牌之道可以說(shuō)是時(shí)尚服飾業(yè)界的一個(gè)另類(lèi)，在傳統(tǒng)的頂級(jí)服飾品牌和大眾服飾中間獨(dú)辟蹊徑開(kāi)創(chuàng)了精準(zhǔn)時(shí)尚(Precise Fashion)模式。隨著精準(zhǔn)時(shí)尚(Precise Fashion)成為時(shí)尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)，ZARA品牌也倍受推崇，有人稱(chēng)之為“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”，也有人評(píng)價(jià)其為“時(shí)裝行業(yè)的斯沃琪手表”。在2005年，ZARA在全球100個(gè)最有價(jià)值品牌中位列77名，哈佛商學(xué)院把ZARA品牌評(píng)定為歐洲最具研究?jī)r(jià)值的品牌，沃頓商學(xué)院將ZARA品牌視為研究未來(lái)制造業(yè)的典范。ZARA作為一家引領(lǐng)未來(lái)趨勢(shì)的公司，儼然成為時(shí)尚服飾業(yè)界的標(biāo)桿。
在2012年度ZARA全球營(yíng)業(yè)收入達(dá)到159.46億歐元。摩根士丹利公司在一份研究報(bào)告中預(yù)測(cè)到2014年為止ZARA每股收益年均增長(zhǎng)率是10.9%，而B(niǎo)urberry等五大奢侈品集團(tuán)的年均增長(zhǎng)率則只有7.7%。
由于ZARA財(cái)務(wù)表現(xiàn)良好，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，ZARA品牌創(chuàng)始人阿曼西奧·奧爾特加的財(cái)富也隨著股票市值的上揚(yáng)而節(jié)節(jié)攀升，在2007年《福布斯》全球富豪榜中位列第八，資產(chǎn)總額已達(dá)240億美元。
ZARA作為精準(zhǔn)時(shí)尚(Precise Fashion)模式的領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為贏利性品牌的典范。ZARA品牌在時(shí)尚服飾業(yè)界正以驚人速度崛起，2005年閃電般地躋身全球100個(gè)最具價(jià)值品牌榜，并超越ARMANI等時(shí)尚服飾界大牌。
2005年才第一次登上Interbrand發(fā)布的全球最佳品牌排行榜的ZARA，2006年排名已經(jīng)僅次于Adidas，品牌價(jià)值達(dá)42.35億美元。
ZARA的每一位門(mén)店經(jīng)理都擁有一部特別定制的PDA，通過(guò)這臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的PDA他們可以直接向總部下訂單，而總部可以直接掌握每一間門(mén)店的銷(xiāo)售情況，同時(shí)門(mén)店店長(zhǎng)也可以和總部產(chǎn)品經(jīng)理及時(shí)溝通。這樣ZARA可以做到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、交付在15天內(nèi)完成?！豆鹕虡I(yè)評(píng)論》稱(chēng)：ZARA建立了一個(gè)不同于傳統(tǒng)行業(yè)的通信供應(yīng)鏈，正是這個(gè)供應(yīng)鏈幫助ZARA完成了它的15天神話。在ZARA你總是能夠找到新品，并且是限量供應(yīng)的。這些商品大多數(shù)會(huì)被放在特殊的貨架上面。
發(fā)展歷程
- 1975年，在西班牙拉科魯尼亞市開(kāi)設(shè)第一家零售門(mén)店，以銷(xiāo)售積壓貨物。使集團(tuán)創(chuàng)始人意識(shí)到生產(chǎn)和市場(chǎng)"聯(lián)姻"的重要性。
- 1976～1984年，在西班牙各大城市開(kāi)設(shè)ZARA分店，使得ZARA的時(shí)尚概念得到廣泛的肯定。
- 1985年，確立INDITEX為集團(tuán)的母品牌，為日后集團(tuán)的發(fā)展奠定了基調(diào)，樹(shù)立了靈魂。
- 1986～1987年，整個(gè)集團(tuán)致力于ZARA連鎖店的發(fā)展，為建設(shè)能夠滿足高速成長(zhǎng)的供應(yīng)鏈奠定了基礎(chǔ)。
- 1988年，在葡萄牙波爾圖市開(kāi)設(shè)第一家海外門(mén)店，邁出了集團(tuán)海外擴(kuò)張的第一步。
- 1989年，在美國(guó)紐約開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店，打入美國(guó)市場(chǎng)得到了兩大對(duì)時(shí)尚有著苛刻要求的服裝市場(chǎng)，使得ZARA的時(shí)尚理念在世界得到進(jìn)一步的推廣。
ZARA設(shè)計(jì)的產(chǎn)品
- 1990年，在法國(guó)巴黎開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店，打入法國(guó)市場(chǎng)。
- 1991年,創(chuàng)立PULL&BEAR連鎖品牌，并買(mǎi)入MASSIMO DUTTI集團(tuán)65%的股份,開(kāi)始將時(shí)裝市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，并開(kāi)始多元化的擴(kuò)張。
- 1992年,在希臘開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店,集團(tuán)開(kāi)始涉足歐洲一些較遠(yuǎn)的市場(chǎng)。
- 1993年,在比利時(shí)開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店。
- 1994年,在瑞典開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店。
- 1995年,收購(gòu)MASSIMO DUTTI集團(tuán)的全部股份，在上述兩種品牌PULL&BEAR和MASSINO DUTTI中加入女裝，并在馬耳他開(kāi)設(shè)集團(tuán)第一家門(mén)店,集團(tuán)逐漸壯大
- 1996年，在塞浦路斯開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店，海外的進(jìn)一步擴(kuò)張。
- 1997年，在挪威和以色列開(kāi)設(shè)門(mén)店。
- 1998年，推出品牌Bershka，向14－24歲的年輕女性提供非常便宜但又絕對(duì)時(shí)尚的服裝，并以門(mén)店形式打入其他一些國(guó)家，如英國(guó)、日本、阿根廷、委內(nèi)瑞拉、黎巴嫩、阿聯(lián)酋、科威特和土耳其等。集團(tuán)壯大和海外門(mén)店擴(kuò)張同步發(fā)展；STRADIVARIUS成為集團(tuán)的第五個(gè)連鎖品牌。
- 1999年，公司收購(gòu)STRADIVARIUS,并也在其他一些國(guó)家開(kāi)始開(kāi)店，包括德國(guó)、荷蘭、波蘭、沙特阿拉伯、巴林、加拿大、巴西、智利和烏拉圭等。
- 2000年,又在四個(gè)新的國(guó)家開(kāi)設(shè)門(mén)店，包括奧地利、丹麥、卡塔爾和安道爾，并開(kāi)始在Arteixo建立新的總部大樓和配送中心加大物流配送的能力，增強(qiáng)快速配送的核心能力。
- 2001年5月23日，INDITEX集團(tuán)公開(kāi)上市；同年，集團(tuán)設(shè)立OYSHO品牌，并進(jìn)入以下市場(chǎng)，包括波多黎各、約旦、愛(ài)爾蘭、冰島、盧森堡、捷克共和國(guó)和意大利。發(fā)行當(dāng)天的認(rèn)購(gòu)額就超過(guò)了發(fā)行量的26倍，僅此一項(xiàng)就為公司募得資金21億歐元；加強(qiáng)了對(duì)女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)的攻勢(shì)。
- 2002年，開(kāi)始修建ZARA位于Zaragoza新的物流中心，同年，開(kāi)始在以下國(guó)家開(kāi)設(shè)門(mén)店，包括薩爾瓦多、芬蘭、多米尼加共和國(guó)、新加坡和瑞士，進(jìn)一步增強(qiáng)自身的物流配送能力，協(xié)調(diào)較遠(yuǎn)市場(chǎng)的快速反應(yīng)機(jī)制。
- 2003年，開(kāi)設(shè)第一家ZARA HOME的門(mén)店；ZARA的第二家配送中心Plataforma Europa在Zaragoza落成，集團(tuán)在俄羅斯、斯洛伐克、斯洛文尼亞以及馬來(lái)西亞首次開(kāi)設(shè)門(mén)店。彌補(bǔ)了位于Arteixo的老物流中心的工作。
- 2004年，INDITEX在香港開(kāi)設(shè)集團(tuán)的第2000家門(mén)店，同年，集團(tuán)在摩洛哥、愛(ài)沙尼亞、拉脫維亞、羅馬尼亞、匈牙利、立陶宛和巴拿馬首次開(kāi)設(shè)門(mén)店，到此集團(tuán)的銷(xiāo)售門(mén)店已經(jīng)遍布?xì)W、美、亞、非洲的56個(gè)國(guó)家。
- 2005年，INDITEX集團(tuán)在摩納哥、印尼、泰國(guó)、菲律賓和哥斯達(dá)黎加首次開(kāi)設(shè)門(mén)店。至此，INDITEX已在全球擁有2893家門(mén)店，旗下領(lǐng)導(dǎo)八大子品牌。其中ZARA門(mén)店917家，遍布世界五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
- 2006年，集團(tuán)在塞爾維亞、中國(guó)和突尼斯開(kāi)設(shè)門(mén)店。
- 2013年9月12日，ZARA的六大姊妹品牌?Oysho、Bershka、Stradivarius、Pull & Bear、Zara Home、Massimo Dutti登陸杭州西溪印象城一層[1]?
- 2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜》公布，Zara排第35名。
品牌櫥窗
Zara品牌櫥窗設(shè)計(jì)和陳列設(shè)計(jì)師以創(chuàng)意主題上共享得到相同的靈感,
主題“反映了我們生活的地方溝通大都市,必須走過(guò),有勇氣,每一天”。透過(guò)Zara品牌櫥窗設(shè)計(jì)讓每個(gè)消費(fèi)者都可以讀懂并感受到出于Zara他/她自己的時(shí)尚理念:
Zara米蘭櫥窗設(shè)計(jì)是由白鋼、PVC、鋁型材、木材、LED等多材料構(gòu)造而成櫥窗陳列道具,4米高的櫥窗展示圖騰溶入3個(gè)人體模型完成的藝術(shù)品從商店的各個(gè)入口都可見(jiàn)到。
櫥窗設(shè)計(jì)
以先鋒與傳統(tǒng)融匯創(chuàng)新的多元化櫥窗設(shè)計(jì)思維，讓消費(fèi)者在“7秒1米內(nèi)驚喜10米內(nèi)”發(fā)現(xiàn)；
策略
ZARA成立于1975年，已在歐洲27個(gè)國(guó)家及全世界55個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了2200家女性服飾連鎖店。2004年度全球營(yíng)業(yè)收入46億歐元，利潤(rùn)4.4億歐元，獲利率9.7%，比美國(guó)第一大服飾連鎖品牌GAP的6.4%還要出色。
ZARA近幾年來(lái)經(jīng)營(yíng)成功，可歸納為四個(gè)因素：擁有龐大的設(shè)計(jì)師群；公司本身?yè)碛?家成衣廠，從新款策劃到生產(chǎn)出廠，最快可在一周內(nèi)完成；ZARA的送貨速度快；采取多樣少量的經(jīng)營(yíng)方式，每隔3周其服裝店內(nèi)所有商品一定要全部換新。
ZARA的設(shè)計(jì)師具有年輕人獨(dú)特的創(chuàng)意與熱情，經(jīng)常到紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時(shí)尚都市的第一線去了解女性服飾及配件的最新流行與消費(fèi)趨勢(shì)，并隨時(shí)掌握商品銷(xiāo)售狀況、顧客反應(yīng)等第一手信息。
ZARA在西班牙有9家自己的生產(chǎn)工廠，可以機(jī)動(dòng)掌握生產(chǎn)速度。設(shè)計(jì)師完成服飾設(shè)計(jì)之后，便將設(shè)計(jì)資料規(guī)格傳到工廠正式生產(chǎn)。世界各地連鎖店的訂單，經(jīng)合理評(píng)估后傳到工廠，將庫(kù)存量降到最低。庫(kù)存量大約是15%到20%，比其他服飾連鎖業(yè)者的40%低很多。
在物流配送方面，ZARA在法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙等歐盟國(guó)家以卡車(chē)運(yùn)送為主，平均48小時(shí)即可運(yùn)達(dá)連鎖店，在這些地區(qū)的銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售量的70%。剩下30%的銷(xiāo)售量，則以空運(yùn)的方式送到日本、美國(guó)、東歐等較遠(yuǎn)的國(guó)家和地區(qū)。
為了讓消費(fèi)者趕上最新流行的腳步，ZARA各連鎖店每周一定會(huì)有新品上市，商品上下架的替換率非?？臁６腋鞯觋惲械拿考唐吠ǔＶ挥形寮?kù)存量，屬于多樣少量經(jīng)營(yíng)模式。每隔3周，其服裝店內(nèi)所有商品一定要全部換新。
運(yùn)營(yíng)
1.差異化市場(chǎng)定位策略
ZARA品牌定位能成功區(qū)隔市場(chǎng)，其關(guān)鍵在于能貼近消費(fèi)者需求以及充分整合區(qū)域資源。ZARA是“中低價(jià)位卻擁有中高級(jí)質(zhì)量”的國(guó)際性流行服飾品牌，以中高消費(fèi)者為主要客戶族群，讓低價(jià)服裝也可以像高價(jià)服裝一樣入時(shí)好看，以滿足消費(fèi)者追求流行不需要花大錢(qián)的心理需求。
2.全球運(yùn)籌營(yíng)運(yùn)策略
ZARA運(yùn)用西班牙、葡萄牙廉價(jià)的生產(chǎn)資源以及鄰近歐洲的地緣優(yōu)勢(shì)，大幅降低產(chǎn)品制造與運(yùn)輸成本、提升貨品上架時(shí)效并掌握J(rèn)IT的及時(shí)流行趨勢(shì)，是其能提供消費(fèi)者所喜愛(ài)的物美價(jià)廉的產(chǎn)品的關(guān)鍵原因。
3.創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略
ZARA以“歐洲制造”為主要營(yíng)銷(xiāo)策略，成功切入消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)“歐洲制造”等同于高級(jí)流行服飾品牌的意向，其以市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)之營(yíng)銷(xiāo)策略是成功打入市場(chǎng)的關(guān)鍵之一。
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供應(yīng)鏈系統(tǒng)
實(shí)際上至關(guān)重要的環(huán)節(jié)是ZARA的靈敏供應(yīng)鏈系統(tǒng)，大大提高了ZARA的前導(dǎo)時(shí)間。（前導(dǎo)時(shí)間是從設(shè)計(jì)到把成衣擺在柜臺(tái)上出售的時(shí)間）中國(guó)服裝業(yè)一般為6～9個(gè)月，國(guó)際名牌一般可到120天，而ZARA最厲害時(shí)最短只有7天，一般為12天。這是具有決定意義的12天。
ZARA一年中大約推出120000種時(shí)裝，而每一款時(shí)裝的量一般不大。即使是暢銷(xiāo)款式，ZARA也只供應(yīng)有限的數(shù)量，常常在一家專(zhuān)賣(mài)店中一個(gè)款式只有兩件，賣(mài)完了也不補(bǔ)貨。一如郵票的限量發(fā)行提升了集郵品的價(jià)值，ZARA通過(guò)這種“制造短缺”的方式，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的追隨者?！岸嗫钍健⑿∨俊?， ZARA實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)規(guī)模的突破。
一般分析ZARA成功的原因大致是：顧客導(dǎo)向；垂直一體化；高效的組織管理；強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)的速度和靈活性；不做廣告不打折的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略等。
主要設(shè)計(jì)師
ZARA有近400名設(shè)計(jì)師，這些設(shè)計(jì)師是典型的空中飛人，他們經(jīng)常坐飛機(jī)穿梭于各種時(shí)裝發(fā)布會(huì)之間或者出入各種時(shí)尚場(chǎng)所。通常，一些頂級(jí)品牌的最新設(shè)計(jì)剛擺上柜臺(tái)，ZARA就會(huì)迅速發(fā)布和這些設(shè)計(jì)非常相似的時(shí)裝。這樣的設(shè)計(jì)方式能保證ZARA緊跟時(shí)尚潮流。據(jù)悉，在歐洲，每年ZARA都要向那些頂級(jí)品牌支付幾千萬(wàn)歐元的侵權(quán)罰款。ZARA并沒(méi)有因此放棄這種設(shè)計(jì)模式，顯然從中賺取的利潤(rùn)要比被罰款的數(shù)額高得多。
ZARA花巨資一體化設(shè)計(jì)自己的靈敏供應(yīng)鏈。生產(chǎn)基地設(shè)在西班牙，只有最基本款式的20服裝在亞洲等低成本地區(qū)生產(chǎn)。ZARA自己設(shè)立了20個(gè)高度自動(dòng)化的染色、剪裁中心，而把人力密集型的工作外包給周邊500家小工廠甚至家庭作坊，把這20個(gè)染色、裁剪中心與周邊小工廠連接起來(lái)的物流系統(tǒng)。在西班牙方圓200英里的生產(chǎn)基地，集中了 20家布料剪裁和印染中心，500家代工的終端廠。ZARA把這200英里的地下都挖空，架設(shè)地下傳送帶網(wǎng)絡(luò)。每天根據(jù)新訂單，把最時(shí)興的布料準(zhǔn)時(shí)送達(dá)終端廠，保證了總體上的前導(dǎo)時(shí)間要求。建設(shè)這樣一個(gè)生產(chǎn)基地，需要投資達(dá)幾十億歐元。許多品牌服裝想模仿ZARA，可是卻沒(méi)有這樣巨額投資的生產(chǎn)基地。成品服裝在歐洲用卡車(chē)兩天內(nèi)可以保證到達(dá)，而對(duì)于美國(guó)和日本市場(chǎng)，ZARA甚至不惜成本采用空運(yùn)以提高速度。
ZARA的零售只設(shè)專(zhuān)賣(mài)店，那是ZARA的窗口與眼睛，不搞特許經(jīng)營(yíng)。專(zhuān)賣(mài)店每周根據(jù)銷(xiāo)售情況下訂單兩次，這就減少了需要打折處理存貨的機(jī)率，也降低了庫(kù)存成本。款式更新更快增加了新鮮感，吸引消費(fèi)者不斷重復(fù)光顧?？焖俑碌昝胬锏呢浧?，也確保了它們能符合顧客的品味，從而能被銷(xiāo)售出去。
品牌特色
ZARA旗下?lián)碛?00余位的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師，一年推出的商品超過(guò)120000款，可說(shuō)是同業(yè)的5倍之多，而且設(shè)計(jì)師其平均歲數(shù)只有25歲，他們隨時(shí)穿梭于米蘭、東京、紐約、巴黎等時(shí)尚重地觀看服裝秀，以擷取設(shè)計(jì)理念與最新的潮流趨勢(shì)，進(jìn)而仿真仿效推出高時(shí)髦感的時(shí)尚單品，每周兩次的補(bǔ)貨上架，每隔三周就要全面性的汰舊換新，全球各店在兩周內(nèi)就可同步進(jìn)行更新完畢，極高的商品汰換率，也加快了顧客上門(mén)的回店率，因?yàn)橄M(fèi)者已于無(wú)形中建立起ZARA隨時(shí)都有新東西的重要形象。
除此之外，ZARA設(shè)計(jì)群也實(shí)時(shí)與全球各地的ZARA店長(zhǎng)進(jìn)行電話會(huì)議，透過(guò)了解各地的銷(xiāo)售狀況與顧客反應(yīng)，來(lái)靈活變通調(diào)整商品的設(shè)計(jì)方向，因應(yīng)客人的百變口味，而且在顧客購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)，店員已經(jīng)將商品特征以及顧客資料輸入計(jì)算機(jī)，藉由網(wǎng)際傳輸將數(shù)據(jù)送回ZARA總部，設(shè)計(jì)群則可掌握各種精確的銷(xiāo)售分析與顧客喜好，再加上本身專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚敏銳度，來(lái)決定下一批商品的設(shè)計(jì)走向與數(shù)量，如此一來(lái)，商品即可發(fā)揮最大銷(xiāo)售率，也意味著能有效壓低庫(kù)存的出現(xiàn)率。
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中國(guó)專(zhuān)賣(mài)店
城市 |
分店名 |
地址 |
上海 |
寶山萬(wàn)達(dá)店 |
一二八紀(jì)念路878弄萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) |
淮海中路店 |
淮海中路111號(hào) |
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華獅688店 |
淮海中路688號(hào)101、201、301單元 |
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正大廣場(chǎng)店 |
陸家嘴西路168號(hào)GF26B-D室 |
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南京西路店 |
南京西路1193號(hào) |
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南京東路店 |
南京東路353號(hào)1樓103//2樓201 |
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聯(lián)洋廣場(chǎng)店 |
浦東新區(qū)芳甸路300號(hào)A區(qū)106單元 |
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西藏中路店 |
黃浦區(qū)西藏中路180-184號(hào)高盛大廈101/201 |
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港匯廣場(chǎng)店 |
徐匯區(qū)虹橋路1號(hào)港匯廣場(chǎng)地下一層B113 |
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調(diào)頻一店 |
長(zhǎng)壽路155號(hào)L101 |
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四川路店 |
四川北路1689號(hào) |
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東江灣路店 |
東江灣路444號(hào)虹口足球場(chǎng)旁 |
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莘莊都市路店 |
莘莊都市路5001號(hào)仲盛世界商城1樓 |
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武寧路店 |
武寧路101號(hào)(普雄路口) IMAGO我格廣場(chǎng) |
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盛高國(guó)際大廈店 |
仙霞路137號(hào)21-22層 |
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五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)店 |
邯鄲路600號(hào)萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)B1樓 ZARA |
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北京 |
新東安店 |
王府井大街138號(hào) |
世貿(mào)天階店 |
光華路9號(hào)世貿(mào)商業(yè)中心1號(hào)樓（A座）L122、L126和L217號(hào) |
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藍(lán)色港灣店 |
朝陽(yáng)公園路6號(hào)SA-29 |
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西單店 |
西單北大街131號(hào)西單大悅城1F01、2F01室 |
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來(lái)福士店 |
東直門(mén)南大街來(lái)福士01-14-17、02-14-16鋪位 |
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中關(guān)村店 |
中關(guān)村南大街2號(hào)華宇時(shí)尚購(gòu)物中心 |
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嘉茂店 |
朝陽(yáng)區(qū)望京廣順北大街南口2層 |
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悠唐生活廣場(chǎng)店 |
朝外大街三豐北里2號(hào)樓1樓 |
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天客隆超市店 |
溫泉鎮(zhèn)太舟塢天客隆超市二樓 |
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永旺商城店 |
北清路1號(hào)永旺商城1層 |
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富力廣場(chǎng)店 |
朝陽(yáng)區(qū)雙井富力廣場(chǎng)1層 |
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前門(mén)大街店 |
東城區(qū)前門(mén)大街步行商業(yè)街54號(hào)-56號(hào) |
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朝陽(yáng)大悅城店 |
朝陽(yáng)區(qū)朝陽(yáng)北路101號(hào)朝陽(yáng)大悅城內(nèi) |
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天津 |
米萊歐店 |
南京路209號(hào)1層1-11和2層2-08單元 |
吉利大廈店 |
濱江道吉利大廈一層和二層都有（濱江道公交站旁） |
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大悅城店 |
門(mén)外大街4號(hào)中糧大悅城北區(qū)1層2層都有 |
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水游城店 |
芥園道6號(hào)水游城1樓 |
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金元寶濱海購(gòu)物中心店 |
濱海新區(qū)金元寶濱海購(gòu)物中心店 |
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沈陽(yáng) |
大悅城店 |
中街小東路6號(hào)沈陽(yáng)中街大悅城A館1-2樓 |
中興商業(yè)大廈店 |
中興商業(yè)大廈雙層旗艦店1-2樓 |
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皇城恒隆廣場(chǎng)店 |
皇城恒隆廣場(chǎng)1樓 |
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歐亞聯(lián)營(yíng)店 |
歐亞聯(lián)營(yíng)1樓 |
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廊坊 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
廣陽(yáng)區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)1層 |
合肥 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
包河區(qū)馬鞍山路130號(hào)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) |
深圳 |
假日廣場(chǎng)店 |
深南大道9028號(hào)益田假日廣場(chǎng)B1層42號(hào)鋪位 |
金光華店 |
人民南路2028號(hào)金光華廣場(chǎng)B1-138 |
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新怡景店 |
福華一路3號(hào)新怡景商業(yè)中心RG064鋪 |
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京基百納空間店 |
深南東路5016號(hào)KK-MallB |
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海岸城店 |
南山區(qū)文心五路海岸城一樓 |
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大連 |
時(shí)代廣場(chǎng)店 |
人民路50號(hào)（F1 F2） |
羅斯福店 |
西安路139號(hào)1號(hào)（F1 F2） |
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和平廣場(chǎng)店 |
和平廣場(chǎng)店(F1 F2) |
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秋林女店店 |
秋林女店店（a類(lèi)旗艦）（-F1 F1 F2） |
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南寧 |
航洋國(guó)際購(gòu)物中心店 |
民族大道 131號(hào)航洋國(guó)際購(gòu)物中心一樓、二樓 |
重慶 |
時(shí)代廣場(chǎng)店 |
南坪星光時(shí)代廣場(chǎng)ZARA西部旗艦店 |
新紀(jì)元購(gòu)物廣場(chǎng)店 |
三峽廣場(chǎng)煌華新紀(jì)元購(gòu)物廣場(chǎng)3F |
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協(xié)信星光時(shí)代廣場(chǎng)店 |
觀音橋星光68 |
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壹街購(gòu)物廣場(chǎng)店 |
九宮廟壹街購(gòu)物B幢 |
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杭州 |
GDA店 |
延安路619號(hào) |
利星店 |
平海路124號(hào) |
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成都 |
春熙店 |
春熙路北段伊藤洋華堂 |
凱丹廣場(chǎng)店 |
新南天地凱丹廣場(chǎng) |
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總府路店 |
總府路 |
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科華店 |
科華中路9號(hào)王府井購(gòu)物中心 |
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錦華萬(wàn)達(dá)店 |
錦江區(qū)二環(huán)路東五段29號(hào) |
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金牛萬(wàn)達(dá)店 |
人民北路與一環(huán)路交叉口 |
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無(wú)錫 |
無(wú)錫店 |
崇安區(qū)中山路337號(hào) |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
無(wú)錫濱湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) |
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濟(jì)南 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
經(jīng)四緯一路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)魏家莊店一樓 |
恒隆廣場(chǎng)店 |
泉城路恒隆廣場(chǎng)一樓 |
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青島 |
萬(wàn)象城店 百麗廣場(chǎng)店 偉東樂(lè)客城店 |
山東路10號(hào)市政府西側(cè) 澳門(mén)路88號(hào)百麗廣場(chǎng)一樓 李滄區(qū)夏莊路1號(hào)樂(lè)客城1F |
南京 |
水游城店 虹悅城店 |
南京水游城1F2F 南京虹悅城1層 |
蘇州 |
蘇州印象城店 蘇州觀前店 |
蘇州店 蘇州印象城1F 2F 蘇州觀前街 |
常州 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
新北萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)1F |
湖塘店 |
湖塘店 常州萬(wàn)博城市廣場(chǎng)1F 2F |
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南通 |
南通店 |
南通店中南城購(gòu)物中心1F 2F |
泰州 |
泰州店 |
泰州店 泰州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)1F |
揚(yáng)州 |
揚(yáng)州店 |
京華城1F |
長(zhǎng)春 |
歐亞商都店 歐亞賣(mài)場(chǎng)店 卓展購(gòu)物中心 |
工農(nóng)大路歐亞商都 1F2F 開(kāi)運(yùn)街歐亞賣(mài)場(chǎng)10號(hào)門(mén) 重慶路1255號(hào) |
哈爾濱 |
歐羅巴廣場(chǎng)店 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)女裝店 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)男裝店 |
哈爾濱中央大街69號(hào) 哈爾濱西城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) |
大慶 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 世紀(jì)大道旁 |
| 鄭州 | 二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
大學(xué)路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一層 |
中原萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
中原萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)A區(qū)1、2F 二七萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) |
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昆明 |
順城店 |
五華區(qū)東風(fēng)西路7號(hào) |
大理祥云店 |
清紅路中段 |
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寧波 |
天一廣場(chǎng)店 |
海曙區(qū)碶閘街171號(hào) |
鄞州萬(wàn)達(dá)店 |
鄞州區(qū)四明中路999號(hào)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) |
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廈門(mén) |
SM城市廣場(chǎng)店 |
思明區(qū)嘉禾路SM城市廣場(chǎng) |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
湖里萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)1F |
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呼和浩特 |
維多利店 |
維多利商場(chǎng)一二層 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一層 |
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長(zhǎng)沙 |
樂(lè)和城店 |
芙蓉區(qū)黃興中路188號(hào) |
廣州 |
五月花商業(yè)廣場(chǎng)店 |
中山五路68號(hào)3樓 |
天河城店 |
天河路208號(hào)天河城103號(hào)鋪 |
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萬(wàn)菱匯店 |
天河區(qū)天河路萬(wàn)菱匯230-232號(hào) |
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| 樂(lè)峰廣場(chǎng)店 | 海珠區(qū)工業(yè)大道北106-108號(hào)樂(lè)峰廣場(chǎng)首層 | |
武漢 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)（武漢市江漢區(qū)唐家墩路5號(hào)） |
光谷大廈店 |
漢口隆坡ZARA店中心百貨（硚口區(qū)江漢路步行街中心百貨1-3層） |
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漢街店 |
漢街（武昌區(qū)漢街zara店） |
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摩爾城店 |
漢陽(yáng)王家灣摩爾城（漢陽(yáng)區(qū)龍陽(yáng)大道特6號(hào)） |
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宜昌 |
卓悅廣場(chǎng)店 |
宜昌西陵區(qū)卓悅廣場(chǎng)1-3樓 |
福州 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
倉(cāng)山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)1樓 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
福州金融街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)1樓 |
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銀川 |
親水商業(yè)廣場(chǎng)店 |
拉普斯親水商業(yè)廣場(chǎng)1層 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
金鳳萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)1層 |
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鎮(zhèn)江 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)1F |
溫州 |
龍灣萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一層 |
惠州 |
華茂天地店 |
文昌一路9號(hào)華茂天地L1135鋪位 |
唐山 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)1F |
石家莊 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 勒泰中心廣場(chǎng)店 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一樓 勒泰中心廣場(chǎng)一樓 |
東莞 |
星河城店 |
東城區(qū)東升路星河城1樓 |
贛州 |
九方購(gòu)物廣場(chǎng)店 |
長(zhǎng)征路天虹九方購(gòu)物廣場(chǎng)（黃金廣場(chǎng)對(duì)面）1F |
西安 |
銀泰廣場(chǎng)店 |
中環(huán)銀泰廣場(chǎng)一二層?xùn)|翼 |
曲江銀泰城店 |
大唐不夜城曲江銀泰城左側(cè)一二樓 |
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太原 |
新天地店 |
北美新天地一層 |
泉州 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
豐澤區(qū)寶洲路浦西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) |
漳州 |
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 |
漳州碧湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) |
| 汕頭 | 星湖城店 | 龍湖區(qū)星湖商業(yè) |
| 吉林 | 財(cái)富廣場(chǎng) | 吉林大街與解放中路交匯處 |
| 南昌 | 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店 | 紅谷灘萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一樓 |
| 煙臺(tái) | 大悅城店 | 芝罘區(qū)北馬路150號(hào) |
歷史記錄
內(nèi)地動(dòng)態(tài)
據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截止2012年5月31日，ZARA在華已開(kāi)業(yè)門(mén)店達(dá)到131家，前5個(gè)月已開(kāi)業(yè)門(mén)店11家，其中包括一家旗艦店，兩家概念店。2012年6月份，ZARA西安曲江銀泰城店將開(kāi)業(yè)，下半年已知南寧虹悅城將于9月開(kāi)業(yè)。1-5月，ZARA已簽約門(mén)店達(dá)7家，其中杭州西溪印象城店將于2013一季度開(kāi)業(yè)。而2011年同期ZARA只開(kāi)了4家店，其中兩家在廣州，分別是進(jìn)駐天河城和萬(wàn)菱匯，另外兩家落戶銀川和長(zhǎng)沙。從數(shù)量上和范圍上來(lái)講，ZARA的擴(kuò)張步伐明顯在加快。
首個(gè)旗艦店
偉東·樂(lè)客城以6000㎡暢擴(kuò)空間，禮遇ZARA及其六大姊妹品牌,共筑ZARA全國(guó)首個(gè)6000㎡旗艦店。除ZARA攜其姊妹品牌入駐之外，H&M、C&A、絲芙蘭、智選假日酒店、奧維爾國(guó)際影城、華潤(rùn)萬(wàn)家六大國(guó)際品牌也已率先入駐樂(lè)客城，之后更會(huì)有其他重量級(jí)品牌陸續(xù)簽約。樂(lè)客城預(yù)計(jì)將于2012年年底開(kāi)業(yè)納客。
中國(guó)網(wǎng)購(gòu)商店
2012年9月5日，西班牙Inditex紡織集團(tuán)旗下的著名服裝品牌ZARA將在中國(guó)開(kāi)通網(wǎng)購(gòu)商店。Inditex現(xiàn)任總裁伊斯拉表示，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)方式進(jìn)一步打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)是該集團(tuán)“首要戰(zhàn)略”。
名字由來(lái)
Zara品牌名字由來(lái) Zara品牌的媒體總監(jiān)Jesus Echevarria日前表示Zara是以一個(gè)長(zhǎng)著胡子的希臘男人的名字命名的，品牌創(chuàng)始人Amancio Ortega看了一部1969年的電影Zorba the Greek, 并且決定使用Zorba這個(gè)名字為自己的品牌命名。Echevarria接受紐約時(shí)報(bào)采訪時(shí)這樣說(shuō)道：“當(dāng)時(shí)有一個(gè)酒吧的名字也叫Zorba，而品牌創(chuàng)始人擔(dān)心兩個(gè)名字會(huì)引起混淆，于是他重新調(diào)整了字母順序，最后決定采用Zara這個(gè)名字。"
?
鞋碼換算器
男士尺碼指南
女士尺碼指南
企業(yè)榮譽(yù)
企業(yè)事件
2018年1月12日，因zara網(wǎng)站中將臺(tái)灣稱(chēng)為“國(guó)家”，被上海市網(wǎng)信辦責(zé)令立即更改違法違規(guī)內(nèi)容，并于12日（當(dāng)日）18時(shí)前在官方網(wǎng)站刊發(fā)致歉聲明。
同時(shí)要求網(wǎng)站全面自查，進(jìn)一步加強(qiáng)官方網(wǎng)站及APP信息內(nèi)容合法性審查和管理，按時(shí)提交書(shū)面整改報(bào)告。上海市網(wǎng)信辦將視整改情況作進(jìn)一步處理。上海市網(wǎng)信辦相關(guān)負(fù)責(zé)人嚴(yán)肅指出，網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，跨國(guó)企業(yè)應(yīng)遵守中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī)，做到合法合規(guī)運(yùn)營(yíng)。
2019年2月15日，ZARA在微博發(fā)布新彩妝產(chǎn)品宣傳，其中中國(guó)模特李靜雯滿臉雀斑的照片引發(fā)爭(zhēng)議。針對(duì)此事，ZARA回應(yīng)表示，沒(méi)有刻意丑化亞洲女性，宣傳面向全球不是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，模特是西班牙（總部）選的，審美觀不同，而且照片是自然狀態(tài)下拍攝，完全沒(méi)有PS。
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